Franchising

Nello Statuto dell'Associazione Italiana Franchising il franchising viene definito come una forma di collaborazione continuativa per la distribuzione di beni o servizi fra un imprenditore (affiliante o franchisor) e uno o più imprenditori (affiliati o franchisee), giuridicamente ed economicamente indipendenti l'uno dall'altro, che stipulano un apposito contratto attraverso il quale:

- l'affiliante concede all'affiliato l'utilizzo della propria formula commerciale, comprensiva del diritto di sfruttare il proprio know-how e i propri segni distintivi, unitamente ad altre prestazioni e forme di assistenza atte a consentire all'affiliato la gestione della propria attività con la medesima immagine dell'impresa affiliante;

- l'affiliato si impegna a far proprie la politica commerciale e l'immagine dell'affiliante, nell'interesse reciproco delle parti medesime e del consumatore finale, nonché nel rispetto delle condizioni contrattuali liberamente pattuite

Il franchising è dunque un sistema di distribuzione alquanto semplice basato su una stretta collaborazione tra due soggetti giuridicamente ed economicamente distinti ed indipendenti, il franchisor o affiliante ed il franchisee o affiliato.

Il franchisor accorda ai propri franchisee il diritto, e impone l'obbligo di svolgere una determinata attività in conformità e secondo il proprio modello applicativo di una formula commerciale di successo da lui stesso realizzata e positivamente sperimentata.
Il diritto concesso autorizza e obbliga l'affiliato, in cambio di una contribuzione finanziaria, ad utilizzare l'insegna ed il marchio dei prodotti, del know how, e altri diritti di proprietà intellettuale, sostenuti da un continuo apporto di assistenza commerciale e tecnica, per la durata del contratto.
Assieme franchisor e franchisee formano un sistema di attività non in competizione al fine di poter offrire al mercato prodotti sempre più elevati, ottenuti però a prezzi contenuti e soprattutto della qualità preferita dai consumatori. Tutto ciò è realizzabile grazie ad un continuo scambio di informazioni tra gli affiliati ed il franchisor il quale, in virtù dei segnali ricevuti dalla rete, provvede con continuità non solo a migliorare i propri prodotti per adeguarli alle richieste del mercato, ma a cogliere i segnali di cambiamento delle tendenze degli acquisti da parte dei consumatori.